O Boticário escolheu a praia de Ipanema, no Rio de Janeiro, como cenário para o lançamento de Clash Extreme, a nova fragrância masculina da marca. Em uma ativação criada pela AlmapBBDO, a marca instalou um cubo de baixa temperatura na orla carioca, onde o surfista Gabriel Medina e um squad de criadores de conteúdo enfrentaram um treino de alta intensidade sob condições climáticas adversas.
A dinâmica da ação foi inspirada diretamente no processo de fabricação do produto, que utiliza condições de baixa temperatura e alta pressão para extrair o blend aromático que assina a fragrância. O ambiente gelado no calor do litoral fluminense, criou o contraste visual e a curiosidade que a marca pretendia despertar no público que passava pelo local.
De acordo com Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a marca queria transformar um atributo técnico do produto em uma narrativa de Brand Experience capaz de gerar conversas espontâneas, extrapolando os formatos tradicionais de publicidade.
Desafio operacional e estratégia de OOH
A execução técnica na praia representou um desafio logístico para a agência. Bia Carmel, Head de OOH Vista (unidade especializada da AlmapBBDO), destaca que a ocupação do espaço público com uma estrutura climatizada reforça o potencial da mídia exterior quando alinhada à criatividade, tirando um atleta de elite de seu habitat natural para criar um fato jornalístico e publicitário.
O evento em Ipanema funciona como o ponto central de uma campanha integrada de grande alcance. Além do impacto local, a ativação se desdobra em:
- Conteúdo digital: Produção de um filme oficial da campanha e pílulas de conteúdo em parceria com o canal Aqueles Caras.
- Social Commerce: Realização de uma transmissão ao vivo via TikTok Shop, conectando a experiência do cubo em tempo real com ofertas comerciais exclusivas e jornada de compra simplificada dentro do aplicativo.
- Mídia exterior nacional: Desdobramento do conceito em circuitos de academias e abrigos de ônibus com vitrines especiais instaladas em praças estratégicas por todo o país.
